Peine hat viele Gesichter. Doch was ist die DNA der Stadt Peine? Wie sehen die Peiner ihre (Heimat-)Stadt? Was zeichnet Peine aus? Diese Fragen sollen durch den partizipativen Markenprozess beantwortet werden.

Ein Markenbildungsprozess ist notwendig, um die Identität der Stadt Peine zu stärken und sie im Wettbewerb der Städte zu positionieren. Der Wettbewerb der Städte ist ein Wettbewerb um Menschen – um dem demografischen und strukturellen Wandel entgegenzuwirken, die Innenstadt und den Standort ganzheitlich zu stärken ist es erforderlich, alle Akteure der Stadtgesellschaft einzubinden.

Das Herzstück Innenstadt ist ein wesentlicher Teil der Peiner Stadtidentität. Hier muss das Leben pulsieren, Menschen zur Kommunikation zusammenkommen – wohnen, arbeiten, leben und einkaufen müssen in Verbindung stehen. Ziel ist es, über einen Beteiligungsprozess die Marke Peine zu entwickeln und die Kernthemen der Stadt herauszuarbeiten. Um die Identität der Stadt Peine und das WIR-Gefühl der Stadtgesellschaft zu stärken, wurde ein ganzheitlicher partizipativer Markenbildungsprozess aufgesetzt.

Gemeinsam mit Bürgern und Stakeholdern aus Wirtschaft, Politik, Kultur, Sozialem und Bildung wurde eine Zukunftsvision entwickelt, eine Gesamtstrategie, die das Handeln aller Akteure leitet. Auf dieser Basis soll in den Folgejahren das Stadt- und Standortmarketing aufgesetzt werden. Die neue Marke soll gelebt und bestehende Veranstaltungen und das Marketing auf die neue Marke umgestellt werden. Eine Marke ist kein Logo oder Slogan – es sind die Geschichten der Stadt, die Botschaften, die kommuniziert werden. Die Marke muss sich in allem wiederfinden, was kommuniziert wird. Sowohl nach innen wie nach außen. Für die ansässigen Unternehmen ebenso wie die anzuwerbenden Unternehmen, Existenzgründende oder Fachkräfte. Die Bürgerinnen und Bürger sind ebenso Zielgruppe wie die Besucher und Touristen.